Das Aushandlungs-Paradigma Der Marke: Den Bedeutungsreichtum Der Marke Nutzen

Die Markenpraxis leidet unter Hyperwettbewerb, hohen Marketingkosten und geringen Wirkungsgraden. Inga Ellen Kastens und Peter G. C. Lux setzen mit dem "Aushandlungs-Paradigma" den ?berf?lligen Perspektivenwechsel im Markendenken um.

Sie belegen, dass die Bedeutungen einer Marke nicht "gemacht" werden k?nnen, sondern gesellschaftlichen Aushandlungsprozessen unterliegen. Wirtschaftsakteure haben darauf weniger Einfluss, als angenommen wird. Sie gewinnen jedoch bisher unbeachtete, in Umsetzung und Wirkung einmalige Zug?nge zum Marken-Publikum. Unternehmen werden durch das neue Markendenken zu glaubw?rdigen Akteuren in den wichtigen gesellschaftlichen Diskursen unserer Zeit.