Der Begriff von Marke. Geschlechtsdimensionen der Marke

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Untersuchung der femininen und maskulinen Markenauspr?gungen auf Basis des f?nf dimensionalen Konzeptes der Markenpers?nlichkeit. Hintergrund ist die wachsende Bedeutung der Marke selbst sowie die steigende Relevanz der Markeneigenschaften in der modernen Gesellschaft. Heutzutage ist die Marke ein wichtiger Bestandteil des Unternehmenserfolgs, weil sie nicht nur als eine graphische Darstellung des Produktes oder des Unternehmens dient, sondern auch ein Mittel zur Erreichung von wirtschaftlichen Unternehmenszielen ist. Aus diesem Grund ist es wichtig, die Korrelation zwischen den menschlichen Pers?nlichkeitsmerkmalen und Markeneigenschaften festzustellen, um den Einfluss der Marke auf die Pr?ferenzen der Konsumenten zu untersuchen. Die daraus ermittelten Erkenntnisse k?nnen eine gro e Rolle bei der Beeinflussung bzw. Manipulation von Kaufentscheidungen der Konsumenten sowie bei der Steigerung des Unternehmensgewinns spielen.

Author: Daria Lunina

Publisher: Diplom.de

Publication Date: May 22, 2017

Number of Pages: 44 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3961166277

ISBN-13: 9783961166275