Management Von Markentransfers: Der Einfluss Des Kaufentscheidungsverhaltens Auf Die Erfolgsfaktoren

Markentransferstrategien sind in der Praxis weit verbreitet, da sie den Neuprodukterfolg steigern k?nnen. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop f?hrt umfangreiche empirische Analysen durch, um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von Markentransfers in Abh?ngigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Er entwickelt eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen, um Kundensegmente zu bilden, f?r die er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet der Autor einen entscheidenden Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.