F?r die wissenschaftliche Forschung steht es bis heute im Vordergrund, Bestimmungsfaktoren f?r den Erfolg eines Markentransfers zu identifizieren. Obwohl sich dabei bisher sehr intensiv mit der Beantwortung der Fragen besch?ftigt wird, inwieweit die Qualit?tseinsch?tzung der Konsumenten f?r ein Transferprodukt von verschiedenen Einflussfaktoren abh?ngt und welche Bestimmungsfaktoren zu einer negativen R?ckwirkung des Markentransfers auf die Muttermarke f?hren, sind die Wirkungen von Einflussfaktoren auf die zus?tzliche Zahlungsbereitschaft f?r einen Markentransfer bisher nur rudiment?r untersucht worden. Die zus?tzliche Zahlungsbereitschaft ist dabei der maximale Preisaufschlag, den ein Kunde f?r das Transferprodukt, im Vergleich zu dem g?nstigsten Produkt in der entsprechenden Transferkategorie, zu zahlen bereit ist. Die Erzielung eines Preisaufschlags gegen?ber einem g?nstigerem Produkt ist im Allgemeinen aber ein entscheidender Verwendungsgrund einer Markierung. Diese Arbeit verfolgt deshalb das Ziel, Erkenntnisse ?ber die Einflussfaktoren auf die Zahlungsbereitschaften von Konsumenten f?r Markentransferprodukte zu erarbeiten. Im Kapitel 2 werden ausgew?hlte Elemente des Neuproduktmanagements erl?utert. Dabei werden theoretische Grundlagen zum Markentransfer dargestellt. Dazu z?hlt ein ?berblick m?glicher Formen eines Markentransfer und eine Herleitung von Vor- und Nachteilen einer Markentransferstrategie. Daraufhin wird analysiert, welche Markenarchitektur besonders geeignet erscheint, um Markentransfers durchzuf?hren. Zuletzt wird in diesem Kapitel betrachtet, wie Konsumenten Markentransfers kognitiv wahrnehmen und welche Auswirkungen dies auf die zus?tzliche Zahlungsbereitschaft f?r Markentransfers hat. Im Kapitel 3 werden besondere Herausforderungen des Preismanagements f?r neue Produkte er?rtert. In diesem Rahmen werden Bestimmungsfaktoren der zus?tzlichen Zahlungsbereitschaft der Konsumenten f?r Markentransfers hergeleitet. Im Kapitel 4 wird dann ein ?berbl
| Author: Kay Schlaaff |
| Publisher: Diplomica Verlag |
| Publication Date: Nov 14, 2007 |
| Number of Pages: 106 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3836653478 |
| ISBN-13: 9783836653473 |
