Grundlagen Der Csr Aus Der Perspektive Des Marketings: Historische Entwicklung Und Begriffskl?rung

Der Begriff der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen (Corporate Social Responsibility, kurz CSR) hat sich seit seiner fr?hen Konzeptionalisierung zu Beginn des 20. Jahrhunderts zu einem umfassenden Leitgedanken f?r Wirtschaft, Politik und Wissenschaft entwickelt. In einer historischen Betrachtung zeigt dieser Beitrag auf, wie sich die CSR von ihren Anf?ngen in den Managementtheorien von Barnard und Bowen bis zum heutigen Begriffsverst?ndnis entwickelt hat. Zus?tzlich wird eine Differenzierung der CSR in strategische und nichtstrategische Unternehmensaktivit?ten vorgenommen. Dies erm?glicht es insbesondere dem Marketingmanagement, eine bessere Auswahl an CSR-Engagements zu treffen, die den gestiegenen Anspr?chen der Gesellschaft an die heutige Unternehmung nachkommen und gleichzeitig den Wert eines Unternehmens erh?hen.