Markenad?quate Gestaltung Von Live Communication-Instrumenten: Untersuchung Der Wahrnehmung Und Wirkung Von Messest?nden

Markenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB-M?rkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierf?r kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identit?tsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenad?quate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten das Blickverhalten kennzeichnen und dass sich durch die markenad?quate Gestaltung eines Messeauftritts die Wahrnehmung von Markeneigenschaften beeinflussen l?sst.