Die Zukunft Der Marke: Handlungsempfehlungen F?r Eine Neue Markenf?hrung

GfK und Serviceplan haben die Flops und Tops von ?ber 1.000 Marken analysiert und daraus empirische Handlungsempfehlungen f?r Wachstumsstrategien der Zukunft entwickelt.

"Endlich wieder ein wichtiges, ein notwendiges Buch. Eines, das konkret aufzeigt, wie Marketing geht. Und wie nicht. Mit richtig fundierten Handlungsanweisungen. Ein Buch mit Wow-Effekt!"

Dr. Jochen Kalka, Chefredakteur WERBEN & VERKAUFEN

"Fundierte Analysen und Handlungsempfehlungen von zwei 'Marketinglegenden'. Lesen Sie dieses Buch und beherzigen Sie die Ratschl?ge! Die Pflichtlekt?re f?r Vorst?nde, Marken- und Marketingstrategen und Professoren gerade in unserer schnelllebigen Zeit."

Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer, Institut f?r Marketing, LUDWIG-MAXIMILIANS-UNIVERSIT?T M?NCHEN

"Marketing braucht Zahlen und Daten. Dieses Buch liefert sie. Die ganze Markenwelt - einmal zuverl?ssig recherchiert und tiefgr?ndig interpretiert. Ein Leitfaden zur besseren Markenf?hrung."

Cathrin Bialek, Redakteurin Unternehmen und M?rkte, HANDELSBLATT

"Die Marke ist nach den Mitarbeitern das wichtigste Kapital eines Unternehmens und deshalb muss Markenf?hrung Chefsache sein. Viele Erfolgsrezepte, die in dem Buch aufgef?hrt werden, k?nnen wir aus der Praxis der Markenf?hrung bei HIPP best?tigen."

Prof. Dr. Claus Hipp, Gesch?ftsf?hrer HIPP GmbH & Co. Vertrieb KG

"Starke Marken werden nur dann dauerhaft erfolgreich sein, wenn sie Verbraucher besser verstehen und effizient und effektiv mit ihnen kommunizieren. Daher ist es besonders wichtig, dass Markenf?hrende wie in diesem Buch hierzu immer wieder Anregungen und neue Erkenntnisse erhalten, die schnell anwendbar und problemlos umsetzbar sind."

Christian K?hler, Hauptgesch?ftsf?hrer MARKENVERBAND e. V.

"Ein beeindruckendes Werk. Dieses Buch ist eine echte Bereicherung f?r die Fachliteratur. Die beiden Autoren legen nicht nur die wichtigsten Herausforderungen f?r die Marke und die Markenf?hrung detailliert dar, sondern zeigen auch praxisorientierte Handlungsempfehlungen auf."

Peter Strahlendorf, Chefredakteur MARKENARTIKEL, Verleger New Business Verlag