Springer Gabler
Marke Neu Denken: Paradigmenwechsel in Der Markenf?hrung
Product Code:
9783658110949
ISBN13:
9783658110949
Condition:
New
$35.61
Marke Neu Denken: Paradigmenwechsel in Der Markenf?hrung
$35.61
Erich Posselt er?ffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern f?r sich interpretiert und f?r eigenn?tzige Motive benutzt. Er beschreibt die Kennzeichen dieses Wandels und seine Auswirkungen auf Konsum und die Zielgruppe der K?ufer. In Fallbeispielen wird der Aneignungsprozess verdeutlicht. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis pr?sentieren das Wesen der Aneignung aus unterschiedlichen Blickwinkeln und inspirieren zu einem neuen Denken und einem neuen Umgang mit der Marke.
| Author: Erich Posselt |
| Publisher: Springer Gabler |
| Publication Date: Jun 02, 2016 |
| Number of Pages: 129 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3658110945 |
| ISBN-13: 9783658110949 |
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