Unternehmenskultur ALS Erfolgsfaktor Der Corporate Identity: Die Bedeutung Der Unternehmenskultur F?r Den ?konomischen Erfolg Von Unternehmen

F?r Unternehmen sind die Unternehmenskultur und die Identifikation ihrer Mitarbeiter von Bedeutung, weil deren Ver?nderung eine Wirkung auf die Corporate Identity und einen m?glichen Einfluss auf die Leistungsbereitschaft der Mitarbeiter haben. Die Gestaltung der Corporate Identity gilt als subtiles Integrationserfordernis mit hohen Anforderungen. Sie geh?rt zu den erfolgskritischen Aufgaben des Kommunikations-Managements und stellt einen differenzierenden Wettbewerbsfaktor dar. Gregor Sch?nborn identifiziert Steuerungsfaktoren einer Unternehmenskultur auf Grundlage einer Stichprobe von 47 Unternehmen. Dabei analysiert er schrittweise einen hypothetischen Zusammenhang zwischen Unternehmenskultur und wirtschaftlichem Erfolg. An den Praxisthemen 'Nachhaltigkeit' und 'Employer-Branding' demonstriert Gregor Sch?nborn au erdem modellhaft, wie Unternehmenskultur als identit?tsstiftendes Konstrukt zum Prozesserfolg im Change Management beitragen kann.