Mittelstand 2.0: Typabh?ngige Nutzungspotenziale Von Social Media in Mittelst?ndischen Unternehmen

Mittelst?ndische Unternehmen binden Social Media zunehmend in ihre Wertsch?pfungsaktivit?ten ein. Anhand einer mittelstandsspezifischen Analyse der Kompatibilit?t sowie der Nutzungspotenziale von Social Media untersucht Johannes Kr?mer auf Basis eines konfigurationstheoretischen Ansatzes, ob und in welchen Typen mittelst?ndischer Unternehmen sinnvolle Anwendungsszenarien f?r Social Media existieren und welche Mittelstandsspezifika mit diesen unter Umst?nden konfligieren. Er analysiert, in welche unternehmerischen Funktionen und Prozesse Social Media nutzenstiftend eingebunden werden k?nnen und welche Auswirkungen dies auf die Effektivit?t und Effizienz der verschiedenen Unternehmenstypen hat. Damit liefert er strategische Handlungsempfehlungen f?r den zweckorientierten Einsatz von Social Media in mittelst?ndischen Unternehmen.