Wirkung Von Social Media Auf Marken: Eine Ganzheitliche Abbildung Der Markenf?hrung in Social Media

Obwohl Social Media bereits einen beachtlichen Einzug in die Praxis des Markenmanagements gehalten hat, stehen Marken noch immer vor der Herausforderung, Social Media zielgerichtet hinsichtlich spezifischer Ziele der Markenf?hrung einzusetzen. Daniela Eilers baut ein Untersuchungsmodell auf, das die Instrumente der Markenf?hrung in Social Media auf ihre Wirkungsweisen und -st?rken untersucht. Durch die gegen?berstellende Analyse einer Automobil- und einer Lebensmittelmarke werden zudem branchenspezifische Differenzen in der Wirkung von Social Media auf Marken ber?cksichtigt. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie Social Media zielgerichtet in der Markenf?hrung eingesetzt werden kann.