Storytelling in Der Organisationskommunikation: Theoretische Und Empirische Befunde

W?hrend die Zahl der Kommunikationskan?le mit Websites, Social Media, Fernsehen und Podcasts immer gr? er wird, bleibt der Kampf um die Aufmerksamkeit von KundInnen, InvestorInnen oder MitarbeiterInnen der gleiche. Als Form der inhaltlichen und bildlichen Gestaltung r?ckt dabei die alte Disziplin des Geschichtenerz?hlens, des "Storytellings", in den Fokus. Der Band versammelt wissenschaftliche Studien zu diesem Thema in verschiedenen Kommunikationsdisziplinen. Die Beitragsautorinnen und -autoren zeigen aus der Perspektive der Forschung und der Praxis, wie Storytelling in der Organisationskommunikation angewendet und bewertet werden kann, und welche Potenziale noch unausgesch?pft sind.