Marken Und Medien: F?hrung Von Medienmarken Und Markenf?hrung Mit Neuen Und Klassischen Medien

Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden ?berblick ?ber Besonderheiten der Markenf?hrung von Medienmarken sowie ?ber zentrale Aspekte der Markenf?hrung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Gesch?ftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten ?berlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.