Innengerichtete Markenf?hrung in Unternehmen Mit Mehreren Marken: Wirkungen Und Determinanten Multipler Brand Commitments

Mirjam Jentschke identifiziert anhand der sozialwissenschaftlichen Multiple Identity- und Multiple Commitment-Forschung Determinanten und Verhaltenswirkungen des Brand Commitment im Kontext mehrerer Marken. Die Zahl der Unternehmen, die mehr als eine Marke f?hren, steigt aufgrund einer wachsenden Markts?ttigung und fragmentierter Kundenbed?rfnisse stetig. Die innengerichtete Markenf?hrung kann durch den Aufbau von Brand Commitment dazu beitragen, die unterschiedlichen Marken zu st?rken und tr?gt so zum Gesamterfolg des Markenportfolios bei. Eine empirische Untersuchung in einem Unternehmen der Hausger?tebranche untermauert die Erkenntnisse der Arbeit und erlaubt die Herleitung praxisrelevanter Ma nahmen.