Markenportfoliomanagement Im Lebensmitteleinzelhandel: Entwicklung Eines Strategischen Planungs- Und Handlungsansatzes

S?ren Sundermann entwickelt aus marken- und investitionsstrategischer Perspektive einen konzeptionell fundierten Planungs- und Handlungsansatz f?r das handelsseitige Markenportfoliomanagement. Mit Hilfe dieses Ansatzes werden die verschiedenen Markentypen (Corporate Brand, Retail Brands, Eigen- und Fremdmarken) im Lebensmitteleinzelhandel systematisch aufeinander abgestimmt, wodurch sich gleicherma en Rentabilit?ts- als auch Markenziele realisieren lassen. Durch die Formulierung von Implikationen f?r die Anwendung des handelsseitigen Markenportfoliomanagements wird ein ausgepr?gter Bezug zur Unternehmenspraxis hergestellt.