K?stliche Intelligenz und Marketing : Anwendung in der Anzeigenwerbung zur Werbeeffektivit? und Akzeptanz

Bei der Werbeforschung in Bezug auf Anzeigenwerbung gibt es diverse Variablen, welche sich auf die Werbeeffektivit? und Akzeptanz von Anzeigen auswirken und durch ??re Umst?de beeinflusst werden k?nen. Dabei untersucht dieser Band den Einfluss des Erstellungsprozesses einer Anzeigenwerbung, wobei die Anzeigen zu High- und Low-Involvement-Produkten zum einen durch eine k?stliche Intelligenz und zum andern durch einen Marketingexperten erstellt wurden, auf dessen Werbeeffektivit? und Akzeptanz beim Rezipienten. Methodisch wird dabei in einem Within-subjects-Design ein Online-Experiment zur Erhebung der Werbeeffektivit? durchgef?rt. Ein Between-subjects-Design wurde angewandt, um die Akzeptanz der Anzeigenwerbung zu ?erpr?en. Die Stichprobe bestand aus insgesamt 104 Versuchsteilnehmenden, die das durchgef?rte Experiment vollkommen beendet haben. Die gefundenen empirischen Ergebnisse gehen im Wesentlichen einher mit den bisherigen Forschungen zu diesen Themen. Der Autor Philip Sch?er untersuchte im Rahmen seiner Masterarbeit an der Hochschule f? Medien, Kommunikation und Wirtschaft in Frankfurt am Main das Thema, wie sich die Werbeeffektivit? und Akzeptanz von Anzeigenwerbung unterscheidet, welche zum einen durch eine k?stliche Intelligenz und zum anderen durch einen Marketingexperten erstellt wurde. Dabei stellt seine Arbeit eine erste quantitative Studie zu diesem jungen Forschungsfeld dar und zeichnet sich zus?zlich durch die umfangreiche Literaturschau in diesem Fachgebiet aus.

Author: Philip Sch?er

Publisher: Springer Gabler

Publication Date: Jan 13, 2024

Number of Pages: NA pages

Language: German

Binding: Paperback

ISBN-10: 3658437588

ISBN-13: 9783658437589