Drittanbietercookies erm?lichen Vermarktern eine fundierte Kampagnenanalyse und Zielgruppenbestimmung. Welche Auswirkungen hat der Wegfall von Cookies auf sie? Das essential beschreibt zun?hst Cookies und deren aktuelle Einsatzfelder. Auf Basis von Experteninterviews mit Branchenkennern folgt dann ein Ausblick, welche Chancen und Risiken mit dem Wegfall der Cookies f? die Vermarkterbranche und Endverbraucher einhergehen und welche Alternativen zu Drittanbietercookies existieren. Der Inhalt Aktueller Einsatz und Gebrauch von Drittanbietercookies Ausl?er f? die Cookieless Future Auswirkungen auf Kampagnen, Vermarktungsstrategien, Marktstandard und Endverbraucher Risiken und Herausforderungen f? Vermarkter Alternativen und Handlungsempfehlungen Die Autoren Miriam Goetz ist Professorin f? Kommunikations- & Medienmanagement an der IST-Hochschule f? Management in D?seldorf. Vor ihrer Professur war sie bei verschiedenen Medienunternehmen im Bereich Marketing, Vertrieb und Business Development t?ig. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Medienmarketing und Medienkommunikation. Paula Lippert ist Absolventin des Studiengangs Kommunikation & Medienmanagement der IST-Hochschule f? Management in D?seldorf. W?rend ihres Studiums arbeitete sie als Werkstudentin in der deutschlandweit gr?ten Mediaagentur und arbeitet dort inzwischen als Video Consultant.
| Author: Miriam Goetz, Paula Lippert |
| Publisher: Springer Gabler |
| Publication Date: Apr 30, 2024 |
| Number of Pages: NA pages |
| Language: German |
| Binding: Paperback |
| ISBN-10: 3658445866 |
| ISBN-13: 9783658445867 |
