Die Bedeutung der virtuellen Werbung im Rahmen der Markenf?rung

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Universit?t Konstanz, Veranstaltung: Markenmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: In unserer heutigen modernen Gesellschaft hat die Werbung bereits fast alle Bereiche der Lebenswirklichkeit durchdrungen. Globalisierung und technischer Fortschritt er?ffnen Nutzern und Betreiben von Werbung ein riesiges wirtschaftliches Potential. Im Zeitalter der Digitalisierung bietet virtuelle Werbung im Rahmen der Markenf?hrung neue ?konomische M?glichkeiten f?r eine Vielzahl von Marktakteuren. In dieser Arbeit werde ich die M?glichkeiten und Grenzen dieser neuen Werbeform aufzeigen. Deshalb gehe ich zun?chst auf den Begriff und die Merkmale virtueller Werbung sowie die unterschiedlichen Erscheinungsformen ein. Um die Probleme, die virtuelle Werbung nach sich zieht, besser verstehen zu k?nnen, erl?utere ich in einem n?chsten Schritt den technischen Hintergrund und zeige die marktf?hrenden Anbieter virtueller Werbung auf. Diese Problemstellungen, die sich durch den Einsatz virtueller Werbung und die am Werbemarkt teilnehmenden Marktakteure ergeben, veranschauliche ich anschlie end anhand der Vor- und Nachteile virtueller Werbung. Abschlie end zeige ich auf, wie der Gesetzgeber auf diese Probleme reagiert und wie die gesetzlichen Regelungen mit verbandsrechtlichen Bestimmungen korrelieren. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage, wie das neue rechtliche Konzept der virtuellen Werbung in dem Marktsegment, welches sich f?r die Platzierung solcher Werbeformate am besten eignet, der Sportberichterstattung, zu bewerten ist.

Author: Johannes Himmer

Publisher: Grin Verlag

Publication Date: Nov 07, 2009

Number of Pages: 32 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3640461487

ISBN-13: 9783640461486