Jenseits Der Öko-Nische

Auf vielen M?rkten haben heute umweltvertr?gliche Produkte zwar eine ?ko-Nische erobert, eine Diffusion in den Massenmarkt kann jedoch erst an wenigen Einzelbeispielen beobachtet werden. Dabei ist der Nischenstatus von ?ko-Produkten keinesfalls eine unab?nderliche Tatsache, sondern durch ein Zusammenwirken von innovativem Marketing und f?rderlichen Rahmenbedingungen durchaus ?berwindbar. Dies belegen die Autoren, indem sie zun?chst einen konzeptionellen Rahmen entwickeln, der zur Analyse der heutigen ?ko-Nischen sowie f?r die Erkundung von Marktsegmenten und Unternehmensstrategien jenseits der Nische dient, und diesen exemplarisch auf die Lebensmittel-, Bekleidungs- und Elektrizit?tsbranche anwenden.

Author: Alex Villiger

Publisher: Birkhauser

Publication Date: Feb 14, 2000

Number of Pages: 374 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3764362472

ISBN-13: 9783764362478