Freizeitverhalten Und Marketing: Grundlagen Des Marketing Für Freizeitangebote

Auf der Grundlage einer Konzeption des konsumrelevanten Freizeitverhaltens werden ausgew?hlte Marketingstrategien f?r den Freizeitmarkt behandelt. Ein eigenst?ndig entwickelter, theoretischer Bezugsrahmen wird mit empirischen Ergebnissen der multidisziplin?ren Freizeit- und Konsumforschung aufgef?llt, um letztlich dem auf dem Freizeitmarkt t?tigen Marketing-Manager Entscheidungshilfen f?r die Entwicklung und Umsetzung langfristig erfolgreicher Markterschlie ungs- und Marktbearbeitungsstrategien bereitzustellen. Das Besondere an diesem Buch ist eine systematische Analyse jener Gegebenheiten von Angebot und Nachfrage auf dem Freizeitmarkt, aus denen sich die Eigenheiten einer spezifischen Marketingpolitik f?r diesen Markt ableiten lassen. Das Ziel besteht darin, a) das Freizeitverhalten (der Nachfrager) als Anla und Inhalt des Konsumentenverhaltens darzustellen und b) den Freizeitmarktanbietern bei der L?sung ihrer strategischen Aufgabe zu helfen, aus Konsumentensicht bed?rfnisgerechte und aus Unternehmenssicht wirtschaftlich erfolgversprechende Freizeitangebote zu entwickeln und zu vermarkten. Somit kann sich der K?ufer/Leser ?ber ein aktuelles Thema umfassend informieren. Die Arbeit reduziert den Aufwand f?r eigene Forschungsrecherchen und bietet wertvolle Entscheidungshilfen f?r die Praxis.

Author: Wachenfeld

Publisher: Physica-Verlag

Publication Date: May 15, 1987

Number of Pages: 414 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3790803723

ISBN-13: 9783790803723