Die voranschreitende Globalisierung und Weiterentwicklungen der Informations- und Kommunikationstechnologien haben die Gesellschaft und das Konsumentenverhalten nachhaltig ver?ndert und gepr?gt. Mobilit?t und Individualisierung z?hlen heute zu den zentralen Charaktereigenschaften der Gesellschaft. Standardisierte Massenbotschaften finden immer weniger Aufmerksamkeit bei den Konsumenten, weil diese eine direkte und individuelle Form der Ansprache w?nschen und erwarten. Um auf die Bed?rfnisse der mobilen Wissens- und Informationsgesellschaft einzugehen, schafft das Mobile Marketing eine neue Form des Dialogs, indem es ein mobiles Endger?t als personalisierten und interaktiven Kommunikationskanal nutzt. ?ber kein anderes Medium kann ein Konsument direkter, gezielter und pers?nlicher angesprochen werden als ?ber das Mobiltelefon bzw. Smartphone.
| Author: Nicole Meyer |
| Publisher: Diplomica Verlag |
| Publication Date: Feb 14, 2014 |
| Number of Pages: 130 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3842889895 |
| ISBN-13: 9783842889897 |
