Corporate-Identity-Orientierte Unternehmenspolitik: Eine Untersuchung Unter Besonderer Berücksichtigung Von Corporate Design Und Corporate Advertising

Probleme der Corporate-Identity-orientierten Unternehmenspolitik sind bis- her haupts?chlich im praxisorientierten Schrifttum er?rtert worden; dabei werden oftmals nur Teilaspekte des unternehmensumfassenden Corporate- Identity-Gedankens ber?cksichtigt. Dies wird zum Anla genommen, ein komplexes, integriertes Corporate-Identity-Planungskonzept auf Basis eines in sich stimmigen Begriffssystems zu entwickeln und einen Ansatz zur Auswahl von unternehmensinternen und -externen Cor- porate-Identity-Handlungsm?glichkeiten zu erarbeiten. Besondere Aufmerksamkeit wird dem Corporate Advertising als einem we- sentlichen 'Corporate-Identity-Bestandteil geschenkt. Es werden L?sungsan- s?tze zur Planung des Corporate-Advertising-Budgets entwickelt und die Botschaftsgestaltung von Corporate-Advertising-Anzeigen einer empirischen, inhaltsanalytischen Untersuchung unterzogen. Da bisher fundierte Erkennt- nisse hinsichtlich des Beitrages eines Corporate Designs zu einer Corporate Identity fehlen, wird es zudem als notwendig erachtet, die durch ein Corpo- rate Design erzielbaren Wirkungen (aus psychologischer Sicht) zu begr?n- den. Die vorliegende Arbeit ist von der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakult?t der Universit?t T?bingen als Dissertation angenommen worden. Mein beson- derer Dank gilt meinem verehrten akademischen Lehrer, Herrn Professor Dr. Ralph Berndt. Er hat durch seine wissenschaftliche Betreuung und st?ndige Diskussionsbereitschaft das Entstehen dieser Arbeit nachhaltig gef?rdert. Herrn Professor Dr. Marcell Schweitzer danke ich f?r die bereitwillige ?ber- nahme des Koreferats. Ebenso m?chte ich mich bei meinen Kollegen, Frau Dr. Claudia Fantapie Altobelli, Herrn Dipl.-Kfm. Matthias Stelzer, Herrn Dipl.-Kfm. J?rgen Mengele und Herrn Dipl.-Vw. Matthias Sander f?r zahlreiche Anre- gungen und Verbesserungsvorschl?ge bedanken.

Author: Frank Schneider

Publisher: Physica-Verlag

Publication Date: Mar 27, 1991

Number of Pages: 295 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3790805335

ISBN-13: 9783790805338