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Physica-Verlag
Interkulturelle Werbung
Product Code:
9783790809664
ISBN13:
9783790809664
Condition:
New
$66.64
Interkulturelle Werbung
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Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einflu von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ans?tze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt.
| Author: Wendelin G. Müller |
| Publisher: Physica-Verlag |
| Publication Date: Nov 18, 1996 |
| Number of Pages: 292 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3790809667 |
| ISBN-13: 9783790809664 |
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