Vorwort Am 16. Januar 1995 starb Werner Kroeber-Riel. Er war ein leidenschaftlicher und ideenrei- cher Forscher. Seine Wissenschaftsauffassung ist aus der kritischen Auseinandersetzung mit der Betriebswirtschaftslehre hervorgegangen: - Das Problem stand fiir ihn im Mittelpunkt, nicht die Disziplin. Seine Arbeitsweise war kon- sequent interdisziplin?r. - Die Theorie hatte einen hohen Stellenwert, aber er verlangte eine empirische Fundierung. - Er war ein scharfsinniger, analytischer Denker, aber die Analyse war f?r ihn kein Selb- zweck. Er setzte sich fiir pragmatische L?sungen ein. Ausgangspunkt und Zentrum seiner wissenschaftlichen Arbeiten war das Konsumentenver- halten. Er untersuchte den realen Konsumenten in seiner ganzen Komplexit?t unter zahlrei- chen Gesichtspunkten: Neben den kognitiven wurden auch die emotionalen Aspekte ber?ck- sichtigt, neben den psychischen Determinanten auch die Umwelteinfl?sse einbezogen. Dabei erfa te er nicht nur das unmittelbar Beobachtbare und Erfragbare, sondern auch Bereiche au- erhalb des Bewu tseins. Hierfiir wurde beispielsweise die Aktivierungsforschung weiterent- wickelt und die Archetypenforschung ausgewertet. Die Ergebnisse der Konsumentenforschung bildeten die Basis f?r seine werbewissenschaftli- che Forschung. Hervorzuheben sind vor allem die Arbeiten zur Bildkommunikation und zur Emotionalisierung durch Werbung. Im Verwendungszusarnmenhang verdichtete er empirisch gewonnene Gesetzm? igkeiten und praktische Erfahrungen zu Sozialtechniken fiir die Wer- bung. Sie wurden kontrovers diskutiert, aber letztlich weitgehend von der Werbepraxis ?ber- nommen.
| Author: Werner Kroeber-Riel |
| Publisher: Deutscher Universitatsverlag |
| Publication Date: Jun 15, 1998 |
| Number of Pages: 400 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3824466902 |
| ISBN-13: 9783824466900 |
