In der Unternehmenspraxis werden bei der Einf?hrung neuer Produkte immer h?ufiger im Markt bereits etablierte Markennamen eingesetzt (Markentransferstrategie). Hierdurch ist es m?glich, Bekanntheit und Image der Muttermarke auf das neue Produkt zu ?bertragen. Den Chancen dieser Markenstrategie stehen jedoch auch hohe Flopraten gegen?ber, sodass in der Praxis eine erhebliche Unsicherheit ?ber die Erfolgsaussichten von Markentransfers besteht.
Franziska V?lckner stellt den Stand der empirischen Forschung zur Analyse der relevanten Erfolgsfaktoren von Markentransfers kritisch dar und pr?sentiert eine neue, umfassende empirische Studie, in der nahezu alle bisher identifizierten Erfolgsfaktoren von Markentransfers anhand einer Vielzahl realer, in den Markt eingef?hrter Transferprodukte f?r ein breites Spektrum von Marken und Produktgruppen aus dem kurzlebigen Konsumg?terbereich untersucht werden. Basis sind Regressions-, Kausal- und Latent-Class-Analysen. Die Ergebnisse erlauben eine konkrete Erfolgsprognose f?r einen geplanten Markentransfer und liefern dar?ber hinaus Hinweise auf die relevanten Stellgr? en zur Erh?hung des Markentransfererfolges.
Ausgezeichnet mit
-dem Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes 2004
-dem Nachwuchsf?rderpreis der Dr.-Hans-Riegel-Stiftung und des Bundesverbandes des S? waren-Gro -und -Au enhandels e.V.
-dem Professor Herbert Jacob-Preis der Universit?tsgesellschaft Hamburg
-dem 1. Preis im F?rderpreiswettbewerb der deutschen und ?sterreichischen Marktforschung 2004 (Berufsverband Deutshcer Markt- und Sozialforscher e.V.)
| Author: Franziska V?ckner |
| Publisher: Deutscher Universitatsverlag |
| Publication Date: Nov 26, 2003 |
| Number of Pages: 342 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3824478919 |
| ISBN-13: 9783824478910 |
