Erfolgsfaktoren von Markentransfers bei Handelsmarken: Eine empirische Arbeit

Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist eine theoriegeleitete empirische Analyse zur Erforschung der Erfolgsfaktoren bei einem Handelsmarkentransfer im Lebensmitteleinzelhandel. Da hier unter anderem ein Beitrag zur Optimierung der Marketingentscheidungen im Handel geleistet werden soll, ist die Untersuchung der Handelsforschung zuzuordnen. Hintergrund der Untersuchung ist die in j?ngster Vergangenheit zunehmende Bedeutung des strategischen Handelsmarketing sowohl f?r die Praxis als auch f?r die Wissenschaft. Denn auf Grund der dynamischen Ver?nderungen im Wettbewerbsumfeld stehen die H?ndler mit ihrem Markenmanagement vor einigen Herausforderungen. So wurde die Absicht vieler Handelsunternehmen erkl?rt, mittels Handelsmarken das eigene Profil zu sch?rfen und letztlich die Kundenbindung zu erh?hen. Ebenso weist eine Reihe von wissenschaftlichen Publikationen auf die zunehmende Bedeutung der Etablierung von Handelsmarken hin. Zahlreiche Untersuchungen wurden durchgef?hrt, die sich mit dem Wert der Handelsmarke, Store Image sowie Category-Management besch?ftigen. W?hrend die Transfererfolgsfaktoren von Herstellermarken schon seit einigen Jahren regelm? ig analysiert werden, fehlen jedoch bislang umfassende Informationen hinsichtlich der Erfolgsfaktoren von Handelsmarkentransfers. Einige erste explorative Ergebnisse im Kontext von Handelsmarkentransfers stammen von Swoboda et. al. (2005). Sie zeigen dabei auf, dass die identifizierten Erfolgsfaktoren bei Herstellermarkentransfers f?r Handelsmarken nur eingeschr?nkt g?ltig sind. Als zentrales Ergebnis deutet sich an, dass bei Handelsmarkentransfers nicht die Qualit?t der Muttermarke als Kriterium in den Mittelpunkt zu stellen ist, sondern das von Konsumenten wahrgenommene Preisniveau. Ebenso stellen sie fest, dass den H?ndlern im Gegensatz zu Markenherstellern bei einem schwierigen Herstellungsverfahren keine ausreichende Kompetenz zugeschrieben wird. Insgesamt l?sst sich daraus ableiten, dass f?r Handelsmarkentransfer z

Author: Alesja Dzuba

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Nov 21, 2007

Number of Pages: 110 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 383665346X

ISBN-13: 9783836653466