Aufgrund der zunehmenden Angleichung der technischen Qualit?t von Produkten gewinnt die emotionale Produktpositionierung mit Hilfe des Markenauftritts und des Produktdesigns stark an Bedeutung. Obwohl dieser Trend in den letzen Jahren zu beobachten war und sich weiterhin fortsetzen wird, schenkte die Marketingforschung dem Design nur wenig Aufmerksamkeit.
Am Beispiel des Automobilsektors untersucht Thomas C. Kohler die Wirkung von Produktdesign auf den Konsumenten und entwickelt geeignete Messans?tze, die dem Designer bereits w?hrend der Produktentstehung abgesicherte Informationen liefern. Dazu greift er auf emotions- und kognitionspsychologische Erkenntnisse zur?ck und erweitert unter Ber?cksichtigung von Aspekten der Designlehre das Anwendungsfeld der auswahlbasierten Conjoint-Anlayse auf Fragestellungen des Produktdesigns. Die Leistungsf?higkeit seines Ansatzes wird in zwei umfangreichen empirischen Untersuchungen nachgewiesen.
| Author: Thomas C. Kohler |
| Publisher: Deutscher Universitatsverlag |
| Publication Date: Sep 23, 2003 |
| Number of Pages: 268 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3824479397 |
| ISBN-13: 9783824479399 |
