Konsumentenverhaltensforschung Im 21. Jahrhundert: Gewidmet Peter Weinberg Zum 65. Geburtstag

Im Fokus dieses Buches steht die Entschl?sselung des "Mysteriums Konsument". Der Band gibt einen umfassenden ?berblick ?ber aktuelle, praxisrelevante und zukunftsweisende Forschungsthemen und -methoden des Konsumentenverhaltens im 21. Jahrhundert und ist als Lekt?re allen Wissenschaftlern, Studierenden und Praktikern empfohlen, die sich mit den Herausforderungen der Konsumentenforschung auseinander setzen m?chten.

Dabei werden psycho- und neurophysiologische Grundlagen des Konsumentenverhaltens dargestellt sowie Strategien des Einzelhandelsmarketing und ihre Wirkungen auf den Konsumenten diskutiert. Verschiedene verhaltenswissenschaftlich orientierte Beitr?ge zeigen, wie Marketing kundenorientiert gestaltet und die Markenf?hrung konsequent am Konsumenten ausgerichtet werden kann. Aktuelle Methoden geben Aufschluss ?ber die quantitative und qualitative Analyse des Konsumentenverhaltens.

Die Autoren, renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis, widmen ihre Beitr?ge Universit?tsprofessor Dr. Peter Weinberg zum 65. Geburtstag.

Author: Andrea Gr?pel-Klein

Publisher: Deutscher Universitatsverlag

Publication Date: Jul 29, 2004

Number of Pages: 647 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3824481693

ISBN-13: 9783824481699