Virtuelle B?sen ALS Instrument Zur Marktforschung

Virtuelle B?rsen sind eine neue Marktforschungsmethode zur L?sung kurz- und mittelfristiger Prognoseprobleme. Auf diesen virtuellen M?rkten k?nnen Konsumenten, Unternehmensmitarbeiter und Experten ihre Einsch?tzungen ?ber zuk?nftige Marktentwicklungen, beispielsweise Absatz, Umsatz oder Marktanteile, handeln. Der Marktmechanismus einer virtuellen B?rse kann dabei bessere und effizientere Prognosen als etablierte Prognosemethoden erzielen.

Martin Spann zeigt theoretisch und empirisch, dass virtuelle B?rsen ein Erfolg versprechendes Instrument zur Marktforschung sein k?nnen. Er verkn?pft Theorien aus Volkswirtschaft, Finanzwirtschaft und dem Marketing mit der praktischen Umsetzung internetbasierter virtueller B?rsen in mehreren Projekten auf Basis einer eigens hierzu entwickelten Software. Der Autor ?berpr?ft die Anwendbarkeit virtueller B?rsen auf konkrete Probleme der Unternehmenspraxis in vier empirischen Studien und zeigt an Hand von Designm?glichkeiten, wie zuk?nftige Anwender virtuelle B?rsen umsetzen k?nnen.

Ausgezeichnet mit dem Erich-Gutenberg-Preis 2003, dem Dissertationspreis der Industrie- und Handelskammer Frankfurt am Main und dem 3. Preis des Bundesverbands Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V.

Author: Martin Spann

Publisher: Deutscher Universitatsverlag

Publication Date: Dec 11, 2002

Number of Pages: 262 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 382449101X

ISBN-13: 9783824491018