Mundpropaganda Marketing: Aktuelle Entwicklung, Beurteilung und Expertenmeinungen

Durch den immer gr? er werdenden Werbeaufwand erzeugt die Branche: "Ein l?stiges Grundrauschen der Marketingkommunikation und ist zu einem kollektiven Tinnitus der Menschheit geworden. "Immer wieder wird mit Erstaunen festgestellt, welcher Menge an Botschaften der Verbraucher mittlerweile ausgesetzt ist. Diese Informations?berlastung erschwert die Informationsverarbeitung und f?hrt dazu, dass die Konsumenten anfangen zu selektieren. Dar?ber hinaus wird die Branche auch noch von neuen werbefeindlichen Technologien attackiert. Neuheiten, die dem Zuschauererlauben nervende Werbebl?cke einfach auszublenden sind da erst der Anfang. Die Werbung verliert immer mehr ihren Platz in den Wohnzimmern und Anzeigen werden schon l?ngst ?berbl?ttert. In der Werbung werden Botschaften erschaffen und so platziert, dass der Werbeempf?nger dazu verleitet werden soll, den Aufforderungen der Werbung Folge zu leisten. Da der Medienkonsum aber immer freiwilliger wird, hat das traditionelle Unterbrechungsmarketing gro e Probleme die Konsumenten zu erreichen. Unternehmen m?ssen sich auf raffinierte und feinsinnige Methoden einlassen, um die Verbraucher zu erreichen. Neue Werbestrategien sind gefragt. Der zwischenmenschliche Kontakt wird entscheidend f?rs Marketing. Buzz Marketing Strategien sollen abseits der traditionellen Werbung den Unternehmen helfen, sich das Ph?nomen der Mundpropaganda zunutze zu machen und dadurch an Glaubw?rdigkeit gewinnen. In den USA und England ist der Ansatz des Mundpropaganda Marketingkonzepts bereits weit verbreitet. Mundpropaganda wird bei der t?glichen Entscheidungsfindung immer wichtiger. ?ber 75 Prozent der Verbraucher vertrauen bei der Kaufentscheidung Empfehlungen von Freunden und Bekannten.

Author: Sabine Andres

Publisher: Diplomica Verlag

Publication Date: Jul 13, 2006

Number of Pages: 130 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3832493425

ISBN-13: 9783832493424