Inhaltsangabe: Problemstellung: Bricolage ist eine Kulturt?tigkeit, der die Menschen schon seit Urzeiten nachgehen. Gebastelt wird auf vielf?ltige Weise und in vielf?ltigen Kontexten. Wenn in den Kulturwissenschaften dem Ph?nomen der Bricolage nachgegangen wird, so wird also von einem sehr weit reichenden Begriff der Bastelei ausgegangen. Bricolage bedeutet aber nicht nur ‚Bastelei' sondern auch ‚Heimwerkerarbeit'. Stellt sich die Frage, welche Gemeinsamkeiten das Heimwerken und das Basteln haben und was sie unterscheidet. Um diese Frage zu beantworten, betrachte ich zum einen, was Kulturwissenschaftler zum Ph?nomen der Bricolage sagen, und untersuche zum anderen, was Heimwerker ?ber ihre T?tigkeit denken und wie sie agieren, wenn sie heimwerken. Dazu bediene ich mich der Methodik der lebensweltlichen Ethnographie. „Das methodische Ideal der ethnographischen Datenerhebung ist dabei die Kombination m?glichst vielf?ltiger Verfahren. Die grundlegenden Techniken bestehen darin, das Geschehen zu beobachten, Dokumente zu beschaffen und zur Kenntnis zu nehmen, sowie mit den Leuten zu reden". Und genau das habe ich getan - ich war bei den Heimwerkern in ihren Werkst?tten, habe die einschl?gigen Magazine gelesen und habe mit den Heimwerkern Gespr?che gef?hrt. Mit dieser Arbeit verfolge ich das Ziel, Heimwerker und ihre Gedanken zu verstehen, um sie dem Marketing auf eine neuartige Weise zug?nglich zu machen. So beschreiben Marketingfachleute die Zielgruppe der Heimwerker in der Regel mittels quantitativer Methoden. Fraglich ist aber, ob das Durchschnittsalter oder das Durchschnittseinkommen relevante Gr? en sind, um Produkte anbieten zu k?nnen, die der Kunde wirklich braucht. Stattdessen soll den befragten Heimwerkern die M?glichkeit gegeben werden, sich selber darzustellen und die eigenen Relevanzsysteme offen zu legen. Die dabei zutage tretenden Muster in Denk- und Handlungsweisen gilt es zu Strategien zu verdichten, um dann Typen von Heimwerkern zu identifizieren. Die
| Author: Daniel Scheible |
| Publisher: Diplom.de |
| Publication Date: Jul 24, 2006 |
| Number of Pages: 88 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3832497145 |
| ISBN-13: 9783832497149 |
