Positionierung geschlossener Immobilienfonds

Der Markt f?r geschlossene Immobilienfonds ist durch starke Konzentrationsprozesse und eine steigende Wettbewerbsintensit?t gekennzeichnet. Hinzu kommen vor allem sozio?konomische Ver?nderungen in den Nachfragergruppen, womit besondere Anforderungen an die Konzeption von Beteiligungsmodellen einhergehen. Der strategischen Aufstellung in Form einer klaren kundennutzen-orientierten Positionierung der Unternehmen und folgend der Produkte kommt somit eine Schl?sselfunktion zu. Bei der Verfolgung der Zielsetzung einer sog. Unique Selling Proposition (USP) - der Alleinstellung auf Initiatorebene - bedarf es der Ber?cksichtigung der origin?ren Kun-denbed?rfnisse. An dieses Erfordernis kn?pft das vorliegende Buch an. Inhalt ist die Analyse m?glicher nutzenorientierter Positionierungsfaktoren f?r geschlossene Immobilienfonds. Zudem werden Ansatzpunkte f?r deren Umsetzung im Marketingmix dargestellt. Positionierungsans?tze sind im tats?chlichen Marktumfeld bislang nur indirekt identifizierbar. Die Dimensionen der Positionierung werden nicht isoliert verfolgt, sondern finden verkn?pft Anwendung. Eine Betrachtung der verschiedenen Strategien innerhalb des Wettbewerbsumfelds ist somit unabdingbar.

Author: Michael Nowak

Publisher: Bod - Books on Demand

Publication Date: Nov 10, 2005

Number of Pages: 152 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3833438029

ISBN-13: 9783833438028