Werbe- Und Markenforschung: Meilensteine - State of the Art - Perspektiven

Renommierte Wissenschaftler und namhafte Marketingexperten pr?sentieren in 19 Beitr?gen einen ?berblick ?ber aktuelle Themen der Werbe- und Markenforschung. Auf der Basis internationaler Forschungsergebnisse, neuer eigener Untersuchungen und Fallstudien besch?ftigen sie sich mit
- Entwicklungstendenzen in Markenwesen und Werbeforschung
- neuen Anwendungsfeldern des Markenmanagements( B-to-B-Branding, Kulturbranding, Political Branding, Branding von Ausbildungsprogrammen)
- der Messung und Steigerung von Markenwert, z.B. durch Markentransfers und Country-of-Origin-Strategien
- aktuellen Herausforderungen in der Markenkommunikation (Authentizit?t von Werbung, integrierter Kommunikation, identit?tsorientiertem Sponsoring- und Eventmarketing, neueren Optionen der Werbeetatplanung) und
- einem stakeholder?bergreifenden Blick auf Unternehmensmarken durch Behavioral Branding und Unternehmenspers?nlichkeit.

Author: Andreas Strebinger

Publisher: Gabler Verlag

Publication Date: Oct 26, 2006

Number of Pages: 550 pages

Binding: Hardback or Cased Book

ISBN-10: 3834903957

ISBN-13: 9783834903952