Christiane Springer untersucht eingehend die marketingspezifische Relevanz der Sinnessysteme und schlie t damit eine Forschungsl?cke, die in der Marketingliteratur bislang offen gelassen wurde. Anhand eines verhaltenstheoretischen Modells zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines Brand Lands in der Automobilwirtschaft zeigt die Autorin, dass sich die Erinner- und Abrufbarkeit bei gleichzeitiger Ansprache mehrerer Sinne erh?hen l?sst. Das alleinige Vorhandensein multisensualer Reize ist jedoch kein Garant f?r den kommunikativen Erfolg. Auf der Basis dieser Erkenntnisse leitet sie wesentliche Handlungsempfehlungen f?r das Markenmanagement ab.
| Author: Christiane Springer |
| Publisher: Gabler Verlag |
| Publication Date: Jun 12, 2008 |
| Number of Pages: 289 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3834909009 |
| ISBN-13: 9783834909008 |
