Seit einigen Jahren erlebt das Marktumfeld von Unternehmen tief greifende Ver?nderungen. Erhebliche Zielgruppenverschiebungen auf nationalen M?rkten sowie politische Umbr?che in Osteuropa und Fernost erfordern eine st?ndige Neudefinition des Marketing.
Busch/Fuchs/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges F?hrungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollst?ndigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung erm?glichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit allen relevanten Themen auseinander.
Die vierte Auflage ist vollst?ndig ?berarbeitet und an aktuelle Entwicklungen angepasst. Die Kapitel zum Dienstleistungsmarketing und zur Marketing-Forschung wurden wesentlich erweitert. Neu hinzugekommen ist das Thema Social-Marketing. Konsequent wurden Fallstudien eingearbeitet.
| Author: Rainer Busch |
| Publisher: Gabler Verlag |
| Publication Date: Dec 11, 2008 |
| Number of Pages: 1006 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3834909912 |
| ISBN-13: 9783834909916 |
