Nutzenbasierte Marktsegmentierung: Eine Kaufprozessorientierte Untersuchung Zur Wirkungsmessung Von Marketing-Aktivitäten

Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der "benefit segmentation" um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivit?ten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen.

Author: Burkhard Scheer

Publisher: Gabler Verlag

Publication Date: Dec 11, 2008

Number of Pages: 257 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3834910414

ISBN-13: 9783834910417