Der Zusammenhang Zwischen Marken- Und Konsumentenpersönlichkeit: Kausalanalytische Untersuchung Am Beispiel Von Jugendlichen

Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpers?nlichkeit gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Er entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsans?tze ein Modell zur Erkl?rung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpers?nlichkeit.

Author: Dirk Schlagentweith

Publisher: Gabler Verlag

Publication Date: Dec 11, 2008

Number of Pages: 184 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3834913448

ISBN-13: 9783834913449