Unternehmenserfolg ist auf Dauer nur ?ber den Erfolg auf den wichtigsten Absatzm?rkten zu erzielen. Aber: Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenf?hrung und Marketing in vielen Unternehmen untersch?tzt. Detlef Schmidt und Peter Vest, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, pl?dieren daf?r, Marketing und insbesondere Markenf?hrung nicht in Marketingabteilungen zu "verstecken". Sie sollen vielmehr als grundlegende F?hrungsfunktion verstanden werden.
Die Autoren beschreiben den aktuellen Stand der Markenf?hrung und stellen das Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenf?hrung von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegen?ber. Der Leser erh?lt vielf?ltige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenf?hrung dreier erfolgreicher Unternehmen.
| Author: Detlef Schmidt |
| Publisher: Gabler Verlag |
| Publication Date: Nov 26, 2009 |
| Number of Pages: 252 pages |
| Binding: Hardback or Cased Book |
| ISBN-10: 3834914797 |
| ISBN-13: 9783834914798 |
