Writers of the Round Table Press
The Shopper Marketing Revolution: Consumer - Shopper - Retailer: How Marketing Must Reinvent Itself in the Age of the Shopper
$26.41
Gabler Verlag
Shopper-Marketing: Mit Shopper Insights Zu Effektiver Markenführung Bis an Den Pos
Product Code:
9783834922243
ISBN13:
9783834922243
Condition:
New
$71.82
Shopper-Marketing: Mit Shopper Insights Zu Effektiver Markenführung Bis an Den Pos
$71.82
Die "Power" des Point of Sale als Werbemedium wird gemeinhin untersch?tzt. Dabei ringt er mit dem Fernsehen sogar um den gr? ten Einfluss im Marketing-Mix. Seine Bedeutung f?r den Kaufabschluss ist unbestreitbar. Um Marken jedoch erfolgreich bis an den POS zu f?hren und Kunden dort zum Zugreifen zu aktivieren, bedarf es innovativer Strategien und Tools. Hier hilft eine aus den USA stammende, hierzulande aber noch junge Marketing-Philosophie: Shopper-Marketing. Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger und Peter Dr?ger zeigen in diesem Buch erstmals f?r den deutschsprachigen Raum die Voraussetzungen und Potenziale dieses ganzheitlichen, strategisch fundierten und auf Shopper Research basierenden Konzepts. Zahlreiche Arbeitssysteme und Beispiele unterst?tzen den Leser bei der ?bertragung in die eigene Praxis. Wichtige Begriffe rund um Shopper-Marketing sind in einem Glossar erkl?rt. Ein unentbehrliches Praxishandbuch f?r Marketing- und Vertriebsverantwortliche in Handel und Markenartikelindustrie!
| Author: Ulrich Dirk Frey |
| Publisher: Gabler Verlag |
| Publication Date: Nov 25, 2010 |
| Number of Pages: 356 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3834922242 |
| ISBN-13: 9783834922243 |
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