In deutschen und internationalen Werbeagenturen ist eine Diskussion entbrannt: Welchen Beitrag hat die vergleichsweise junge Disziplin Strategische Planung zur Wertsch?pfung von Werbeagenturen bisher erbracht und welchen kann sie in der Zukunft erbringen? Die Autoren beginnen mit einer Standortbestimmung und f?chern anschlie end alle zuk?nftigen Auspr?gungen der Disziplin Strategische Planung auf. Eine empirische Untersuchung bei Deutschlands Planern zur Zukunft der Strategischen Planung rundet das Bild ab. Das I-T?pfelchen wird aber die empirische Frage nach dem Agenturmodell der Zukunft sein. Experten orakeln, dass Werbeagenturen in der jetzigen Form verschwinden werden. Das Buch will dieser Frage auf den Grund gehen und empirisch abgesicherte Daten liefern, nachgefragt bei denen, die es wissen m?ssen: den Planern Deutschlands.
| Author: Florian Botzenhardt |
| Publisher: Gabler Verlag |
| Publication Date: Feb 23, 2012 |
| Number of Pages: 175 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3834927015 |
| ISBN-13: 9783834927019 |
