Beim Verst?ndnis der Kundenbed?rfnisse zeigen sich in der Unternehmenspraxis oft erhebliche Defizite. Mit Hilfe von Theorien aus Psychologie und Soziologie untersucht Miriam B?ttner, wie eine ganzheitliche Erkl?rung der Kundenbed?rfnisse erreicht werden kann. Anhand multivariater Analyseverfahren validiert sie eine neu entwickelte Skala zur Klassifikation und zeigt ihre ?konomische Relevanz im Rahmen eines umfassenden Kausalmodells. Ein vielversprechendes Konzept zur Umsetzung der theoretischen Erkenntnisse ist die sogenannte "Systemmarke". Durch systematischen Markenaufbau und gezielte Markenkommunikation gelingt es, sowohl emotional als auch rational orientierte Konsumenten f?r die Markenwahl zu begeistern.
| Author: Miriam Büttner |
| Publisher: Gabler Verlag |
| Publication Date: Dec 06, 2011 |
| Number of Pages: 260 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3834931152 |
| ISBN-13: 9783834931153 |
