Gabler Verlag
Identitätsbasierte Markenführung Professioneller Sportvereine: Eine Empirische Untersuchung Zur Ermittlung Verhaltensrelevanter Markennutzen Und Der R
Product Code:
9783834932228
ISBN13:
9783834932228
Condition:
New
$71.82
Identitätsbasierte Markenführung Professioneller Sportvereine: Eine Empirische Untersuchung Zur Ermittlung Verhaltensrelevanter Markennutzen Und Der R
$71.82
Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gew?hrleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabh?ngig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fu ball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung ?ber den Nutzen "Verbundenheit mit der Stadt ausleben" und ?ber die "Markenpers?nlichkeit" besonders erfolgversprechend ist.
| Author: Michael Schade |
| Publisher: Gabler Verlag |
| Publication Date: Oct 29, 2011 |
| Number of Pages: 247 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3834932221 |
| ISBN-13: 9783834932228 |
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