Die Beziehung Von Unternehmenskultur Und Unternehmensmarke: Ein Beitrag Zum Behavioral Branding

Sowohl die Unternehmenskultur als auch die Unternehmensmarke k?nnen als strategische Ressource zum Markterfolg von Unternehmen beitragen. Hanna Lena Deitmar strukturiert auf Basis einer explorativen Analyse die Beziehung von Kultur und Marke und zeigt wechselseitige Beeinflussungen auf. Sie leitet f?r das interne Markenmanagement Ans?tze ab, die die Verankerung der Marke in der Unternehmenskultur (Markenimplementierung) und die Beurteilung dieser Beziehung (Marken-Kultur-Fit) durch Mitarbeiter ber?cksichtigen.

Author: Hanna Lena Deitmar

Publisher: Gabler Verlag

Publication Date: Nov 18, 2011

Number of Pages: 241 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3834933848

ISBN-13: 9783834933843