Markteintrittsstrategien: Dynamik Und Komplexität

Die Wahl einer geeigneten Markteintrittsform wird als wesentlicher Erfolgsfaktor der Internationalisierung angesehen. In der Forschung herrscht aber oftmals eine statische und eindimensionale Betrachtungsweise vor; insbesondere in Lehrb?chern steht der erstmalige Eintritt in einen ausl?ndischen Markt im Fokus.

Die Beitragsautoren dieses Bandes untersuchen die Problematik der Dynamik und Komplexit?t von Markteintrittsstrategien. Die Internationalisierungsprozesse von Unternehmen zeigen, dass die erstmals getroffene Eintrittsstrategie im Zeitverlauf angepasst wird; h?ufig kommt es sp?ter zu Marktaustritten. Zugleich zeigt sich, dass Unternehmen verschiedene Eintrittsformen parallel einsetzen, so hinsichtlich unterschiedlicher Strategischer Gesch?ftsfelder oder Produkt-Markt-Bereiche.

Author: Joachim Zentes

Publisher: Gabler Verlag

Publication Date: Mar 29, 2012

Number of Pages: 293 pages

Binding: Paperback or Softback

ISBN-10: 3834935034

ISBN-13: 9783834935038