Marion Rommelspacher zeigt im Rahmen einer empirischen Analyse, dass Konsumenten ihr CSR-Urteil nicht nur auf Basis konkreter CSR-Informationen sondern vielmehr auf Grundlage ihres Markenwissens bilden. Dar?ber hinaus spielt die Quelle zus?tzlicher Informationen f?r den CSR-Informationsstand weniger eine Rolle als der Umfang der kommunizierten CSR-Aktivit?ten. Die Ergebnisse weisen auf einen Einfluss der CSR-Beurteilung auf die Kaufbereitschaft von Konsumenten hin, der im Falle einer stark positiven CSR-Beurteilung auch bei Konsumenten mit h?heren Einkommen besonders stark ausf?llt.
| Author: Marion Rommelspacher |
| Publisher: Gabler Verlag |
| Publication Date: Jan 25, 2012 |
| Number of Pages: 336 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3834935336 |
| ISBN-13: 9783834935335 |
