Dienstleistungsunternehmen zeichnen sich durch eine hohe Innovativit?t aus. Besonders relevant sind hierbei die sogenannten wissensintensiven Dienstleistungen. Jedoch l?sst sich das Innovationsgeschehen der Dienstleistungsbranche nicht ohne weiteres wirklichkeitsgetreu abbilden, da sich Dienstleistungsinnovationen nur schwer systematisch erfassen und messen lassen. Daher ist es erforderlich, eine ?berpr?fung der bestehenden klassischen Indikatoren hinsichtlich ihrer Anwendbarkeit auf Dienstleistungsinnovationen vorzunehmen und somit die Notwendigkeit neuer und geeigneterer Indikatoren zu begr?nden. Ein vielversprechender neuer Indikator k?nnte die Ber?cksichtigung von Markenanmeldungen bei den bestehenden nationalen und internationalen Patent- und Marken?mtern sein. Dies erfordert zun?chst den Nachweis, dass sich von den erfolgten Markenanmeldungen R?ckschl?sse auf die Innovationsleistung der Dienstleistungsunternehmen ziehen lassen. Ziel der Arbeit ist es daher, die Einsatzgelegenheiten und -grenzen von Marken als Innovationsindikator genauer bestimmen zu k?nnen. Konkret soll mit Hilfe der Empirie die Frage beantwortet werden, ob eine statistisch signifikante Korrelation zwischen Markenanmeldungen und Innovationserfolg der untersuchten Unternehmen existiert. Hierzu wir eine bestehende empirische Untersuchung ausgewertet sowie eine eigene Erhebung durchgef?hrt. Zuvor aus der Literatur abgeleitete Forschungshypothesen werden in ein Gesamtmodell integriert und mittels diverser Regressionsmodelle ?berpr?ft. Aus den durchgef?hrten Untersuchungen wird abschlie end eine m?glichst umfassende Beantwortung der Forschungsfrage hinsichtlich der Einsatzm?glichkeiten und -grenzen von Marken als Indikator f?r Dienstleistungsinnovationen erm?glicht.
| Author: Matthias Gotsch |
| Publisher: Gabler Verlag |
| Publication Date: Feb 10, 2012 |
| Number of Pages: 254 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3834938912 |
| ISBN-13: 9783834938916 |
