Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre r?umliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage ?bertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erkl?rt und anschlie end f?r f?nf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen k?nnen, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.
| Author: Christian Becker |
| Publisher: Gabler Verlag |
| Publication Date: Apr 13, 2012 |
| Number of Pages: 314 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3834939412 |
| ISBN-13: 9783834939418 |
