Marktorientierte Führung Im Wirtschaftlichen Und Gesellschaftlichen Wandel

Ausgewiesene Pers?nlichkeiten aus F?hrung und Wissenschaft diskutieren die Leistungsf?higkeit der marktorientierten Unternehmensf?hrung in einem sich wandelnden nationalen und internationalen Kontext. Auf der Grundlage des Markt-Lebenszykluskonzeptes identifizieren sie unterschiedliche M?rkte und Entwicklungsstadien, in denen sehr differenzierte Anforderungen an die Ausgestaltung und Umsetzung der marktorientierten F?hrung gestellt werden.

Im ersten Teil steht das "Deepening" des Marketings im Mittelpunkt. Sowohl wissenschaftliche als auch praxisbezogene Beitr?ge zu den Herausforderungen des Marketings in unterschiedlichen Stadien zeigen die Leistungsf?higkeit des kommerziellen Marketings im wirtschaftlichen Wandel auf.

Im zweiten Teil widmen die Autoren sich dem "Broadening" des Marketings. Differenziert nach verschiedenen nicht-kommerziellen Institutionen, die als Promotor oder relevante Akteure des gesellschaftlichen Wandels begriffen werden k?nnen, wird der Beitrag der marktorientierten F?hrung f?r diese Institutionen durchleuchtet.

Author: Manfred Bruhn

Publisher: Gabler Verlag

Publication Date: Mar 30, 2015

Number of Pages: 494 pages

Binding: Hardback or Cased Book

ISBN-10: 3834947512

ISBN-13: 9783834947512