Stefan Wriggers setzt sich mit der vielschichtigen Konsummotivation der Nachfrager nach M-Commerce-Diensten auseinander, ermittelt die Gr?nde f?r die fr?hzeitige Adoption und hohe Akzeptanz der Services, profiliert Early Adopter und Heavy User als wichtige Zielgruppen des Marketings und f?hrt eine Marktsegmentierung durch. Abschlie end zeigt er, wie der Markt f?r M-Commerce-Dienste segmentspezifisch zu bearbeiten ist, um das gro e Marktpotenzial zu nutzen.
| Author: Stefan Wriggers |
| Publisher: Deutscher Universitatsverlag |
| Publication Date: Feb 24, 2006 |
| Number of Pages: 279 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3835000918 |
| ISBN-13: 9783835000919 |
