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Deutscher Universitatsverlag
Szenemarketing: Zur Steigerung Des Markenwerts
Product Code:
9783835001480
ISBN13:
9783835001480
Condition:
New
$76.99
Szenemarketing: Zur Steigerung Des Markenwerts
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Anhand der Freizeitszenen der Snowboarder und der Golfer untersucht Catja Prykop die sozialen und identit?tsbildenden Aspekte von Marken mit Hilfe des Szenekonzepts. Sie zeigt, dass die zentralen Stellhebel in der Identifikation mit der Szene sowie in der die ?hnlichkeitswahrnehmung von Marke und Szene zu finden sind, und erl?utert konkrete Ma nahmen, wie sich Marken inszenieren lassen, um ihren Wert f?r Szene-Interessenten und -Mitglieder und damit auch f?r ein Unternehmen zu steigern.
| Author: Catja Prykop |
| Publisher: Deutscher Universitatsverlag |
| Publication Date: Oct 25, 2005 |
| Number of Pages: 364 pages |
| Binding: Paperback or Softback |
| ISBN-10: 3835001485 |
| ISBN-13: 9783835001480 |
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